![如何向普通读者介绍你的研究](https://www.aje.cn/externalimages/aje-cms-production/1edb5315-e73f-4fd9-8f56-9a5f5f7c7f43_how-to-tailor-your-research-for-a-general-audience-20230712.jpg?auto=compress,format&w=60)
许多研究人员认为自己的工作只是对学术界具有重要影响,没有必要担心如何与同行之外的群体分享自己的研究。
然而,无论有多少同行引用你的论文,给予你多少关注,与吸引更多群体关注你的研究所能产生的影响相比,这些都显得微不足道。影响力不限于学术论文的引用,它还包括“研究工作对普通人的改变”。可以说,后者比引用次数重要得多!
你的研究很有可能会影响、吸引学术界以外的群体。它可能会改变政府政策、行业做法,甚至吸引媒体和公众的关注。
如果你能找到这样的群体与其建立联系,你研究工作的影响可成倍增加。
AJE美国期刊专家将通过本文介绍成功与公众建立联系的两大秘诀:确定目标读者,根据其特点调整传播内容。
确定研究工作的目标读者
任何可能对你的研究感兴趣的人,都是你潜在的目标读者。你可能比任何人都清楚,如何在现实中应用自己的研究。现在,想一想谁会应用你的研究。除了你的同行,还有哪些人会对应用你的研究感兴趣?
你的研究和普通读者之间可能有很多触点。你只需要思考并发掘与他们的联系。以下是你可以考虑纳入目标读者的群体。
行业专家
行业专家通常都对应用研究感兴趣。应用研究,就是可以用于某个领域的研究。例如:
•建筑工程中钢制铆钉和传统焊接强度的比较研究,或有助于帮助建筑商和建筑师决定在未来建筑项目中使用何种方法。
•关于玉米播种最佳间距的研究。玉米种植者和农业顾问了解这项研究后,可改进种植方法,获得更多利润。
政策制定者
政策制定者包括国家、省、市或地方层面任一级政府的领导者,以及环境保护局等政府机构的负责人、顾问或其他重要的工作人员。
政策制定者可利用你的研究成果改变当前的公共政策,甚至制定新政策,因此与他们建立联系,是提升研究工作影响力的有效方法。
以下示例为政策制定者可能感兴趣的研究:
•关于肉类包装最佳做法的研究,可能吸引食源性疾病防治工作监管机构的关注。
•市镇领导人可能会对道路撒盐除冰的环境影响感兴趣。领导人可能基于相关研究结论,决定改变或沿用原政策。
媒体
科学、行业或传统媒体也可能对你的研究感兴趣。几乎所有领域都有一个在线行业杂志。回忆一下寻找合适期刊来发表研究论文的过程,类似的方法能帮你找到可能对你的研究感兴趣的行业期刊。
如果你的研究关乎公众健康,或是得到了前所有未或十分有趣的发现,那么传统媒体可成为你发布研究成果的渠道。
科学媒体最常报道的研究多为令人敬畏的课题,例如遥远的行星和小行星等巨大的天体。
爱好者
再回到地球上,还有很多群体会对你研究的植物、动物或其它对象感兴趣。
如果存在这样的群体,那么很可能也有对应的媒体和社交媒体渠道,使你能够向这些爱好者介绍自己的研究。
广大公众
也许你研究的课题关乎某个地区的所有民众,比如一种极易传播的病毒。公众通常非常关注这类话题。如果你的研究能提供有关公众健康的信息,介绍有利或有害的影响因素,那么许多人都会想了解你的研究工作。
为目标读者排序
现在,你确定了对自己研究感兴趣的群体。如果你做的不错,你的目标读者名单上可能有几十个群体。那么谁对你的工作最感兴趣呢?
为了聚焦研究工作的宣传方向并节省时间,你应该挑选出最重要的目标读者。
如何确定目标读者的顺序呢?其实并无定式,而是需要你自行判断。你需要考虑两个重要因素。
考虑目标读者的数量
如果你希望自己的研究产生重要影响,那么读者的数量至关重要。读者越多,研究可能产生的影响越大。一边是1万名社会科学家参加的全国性协会活动,一边是500名公共卫生政策制定者参加的小型集会,如果两者只能选择其一,那么合理的选择应该是前往社会科学家的会议作报告。
考虑目标读者感兴趣的程度
苹果公司联合创始人兼首席执行官史蒂夫·乔布斯曾说:“一个全垒打胜过两个二垒安打。”。同样,读者的关注度比数量更重要。
优先考虑对你的研究最感兴趣的读者。为什么?因为他们更有可能去查阅你的期刊论文或预印本,更认真地进行阅读,或在社交媒体上与朋友、同事一起分享。
判断其他群体对你的研究的兴趣以及两者的相关性并非易事,转而思考哪些群体与你的研究关系最密切可能更容易。换言之,问问自己:“我的研究对哪些群体的影响最大?”
所有临床研究人员都会对这篇预印本论文表现出一定的兴趣,但在这么多读者中,谁会最为关注这篇论文?
专注于心血管疾病和病毒学的临床研究人员可能是最佳目标。或许病毒学家这个群体规模仍然太大?那么,可以进一步聚焦新冠病毒或一般冠状病毒研究者。
考虑读者的地理位置
为了吸引更大地理范围的读者,你的研究也必须适用于更广阔的地域。例如,一项关于爱沙尼亚人互联网使用习惯的研究,在这个国家以外对其感兴趣者可能屈指可数。然而,关于气候变化的研究却会影响全世界的人。
你更有兴趣阅读什么样的研究?是影响你的,还是影响千里之外某个群体的?多数情况下,学术界以外的群体更希望了解影响自身或所在社区的研究。
调整你的传播内容
如何吸引你的目标读者?通过恰当的传播内容。遗憾的是,你不可能用同样的内容来吸引所有群体的注意力。
你需要针对每个群体来改写传播内容。这看起来可能任务艰巨,但对于吸引不同群体的关注却至关重要。你可能需要选择其中的几个群体。
提出问题以确定联系
为了调整传播内容,你必须找出自己的研究与每个目标群体之间的联系。针对每个群体,找出下列问题的答案,有助于你调整传播内容:
•A群体为什么会关注我的研究?
•我的研究将如何影响A群体?
•研究的哪些方面能够吸引A群体?
这些问题的答案可能因目标群体而异。
接下来调整打磨传播内容
找到研究与目标读者之间的联系后,就可以针对每个群体来改写传播内容。
开篇介绍对读者而言最重要的内容
人的注意力持续时间有限,而且正变得越来越短。《时代》杂志一项研究表明,人类的注意力持续时间甚至比金鱼还短。所以,你必须用最重要或最有趣的事实、图片或信息来吸引目标读者。
例如,农民是应用农业科学家的目标读者之一。比方说,你要推广关于一种新型保护做法的研究。农民想知道研究的关键信息,而非细枝末节、研究方法和分析手段。你可以直接向目标读者宣传自己的研究:他们可以从哪里获知需要的信息?看看最近在这个群体中阅读量比较高的热门文章,有助于你进行直接宣传。
相反,撰写研究论文或向学术界同行做会议报告时,他们会希望你先介绍研究方法、局限和其他相关信息,再讲述重要发现和结论。如果你的目标读者是科研人员,这样就可以。
然而,向其他目标读者传播你的研究工作时,无论他们是不是专业人士,都应采取相反策略。聚焦重要发现和关键结论。这些读者通常没有时间——或没有兴趣——了解所有的科学细节。
关注大局
不要纠结于研究数据、技术术语或研究方法细节。
确保文字易于理解的一个方法是请青少年来读一读。如果他们觉得容易读懂,你就可以将其推广传播。
你还要思考如何解释:
•研究问题和方法的相关性,而非细微差别。
•研究目标,多使用类比的方法,避免使用专业术语。
•你的研究有何激动人心之处?突出你要解决的问题,解释其与研究工作的相关性。
你很容易就把“电梯演讲”与寻找投资者的初创公司联系起来。然而,美国细胞生物学学会指出,这种电梯演讲策略,也有助于你写出短小精悍的研究介绍,快速有效地宣传研究工作的价值。
“电梯演讲”也提供了一个练习上述技巧的机会。
请记住,你的研究很有可能影响到学术界以外的读者并引起他们的关注。选择目标读者,调整传播内容,你就能成功地向公众宣传自己的研究。
参考文献:
10 Tips for Effective Science Communication, Brian Eastwood, Northeastern University Graduate Programs Blog.
https://www.northeastern.edu/graduate/blog/tips-for-effective-science-communication/
Planning Outreach Communications for Your Grant-funded Research. Phil Bogdan. AJE Scholar.
https://www.aje.com/arc/Planning-Outreach-Communications-for-Your-Grant-funded-Research/
AAAS Science Communications Toolkit
https://www.aaas.org/resources/communication-toolkit